这个春节不一般。
春节是新的开始，预示着新的希望。而2025年的春节，更是带来了新的浪漫：
“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。作为岁首的中国新年，已在中国走过3000年。成为世界“非遗版”春节后，寄托了人们对生活的理想与愿望的春节文化将更好地走向世界。
福，佑也。“福”是春节的符号。迎福、纳福、祈福、祝福……一个“福”字，承载着每个中国人最朴素、最真挚的生活理想。
时代巨变 每代人的福却亘古不变
在不同的年代，每个人对于“福”的向往各不相同。但每种“福”，都是回归家乡，阖家团圆。
物质匮乏时期，“福”是过春节时的一件新花袄、一双新棉鞋、一块好吃的糖果、一餐丰盛的年夜饭。和家人享受热气腾腾的饺子与其乐融融的喧闹，就是满满的福气。
在快节奏的现代社会，纷繁复杂的工作占据了年轻人大量的时间和精力，远离家乡，为工作奔波，对家人的陪伴反而成了“奢侈品”。
高强度的工作、点外卖的凑合、在地铁里站着都能睡着的无奈……对于上班族来说，春节的“福”是否还是那质朴的初心？
前不久抖音热榜上，引起网友广泛讨论的一条话题#跟着陈佩斯找回忆里的年味 给了我们很好的回答。话题起源点来自立白的一条新春贺岁片《过年好福到家》。视频里有因为一年到头忙碌工作而不会买菜的“生活小趴菜”，有每天睡不够的“职场卷心菜”，而陈佩斯化身暖心大家长，给予宽慰——过年期间，回到父母身边，和家人好好享受团圆才是最重要的。毕竟他们，也是父母等了一年盼来的福。
这个话题引起网友们的广泛讨论。有网友留言说，“上班后，总觉得年味变淡了，过年的幸福感变低了，但是看到陈佩斯老师，一下子回到盼望过年的小时候。”“和家人在一起，‘福’就有了具象化的体验。”
过年是刻在中国人骨子里的传统。记忆中的春节，“福”是全家团聚，是丰盛的年夜饭，是围坐一起等春晚播出的期待。如今物质丰裕，春节的“福”是游子归乡，是从“平时睡不着”到“回家醒不了”，是躺在家里洗得干净、晒得温暖的床被中，感受家人满满的爱意。无论时代如何变迁，回家，都是福。
在充满不确定的世界里，每一份“确定感”都显得弥足珍贵。和家人依偎在一起迎接新一年的到来，就能让心有着落，拥有“稳稳的幸福”。
合家欢 一起玩转新年俗
每一次过年团聚，既是一次跋涉千里的亲情奔赴，也是一次穿越千年的文化传承，更是一次乡风民俗的集中展示。买年货、蒸年糕、祭祖先、放鞭炮、吃饺子、走亲戚……样样有意义。
这当中，贴福字是重头戏。每逢春节，无论城市还是农村，家家户户都要将福字贴在家中各个角落。红红的“福”，洋溢着节日的欢乐喜庆，抒发着人们美好的愿望，蕴含着独特的文化内涵。
每代人都有对福的向往，也有各自独特的“祈福”方式。有人集齐各种“好运”装备；有人带着爸妈来一场city walk，祈求2025对自己好一点；还有赛博空间积攒福卡——自从2016年春节期间支付宝推出互动小游戏“集五福”后，10年来，上亿人次参与集五张福卡、拼手气分现金红包，逐渐成为一场电商环境下的“新年俗”。
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今年恰逢“集五福”推出十周年，立白与支付宝合作，推出春节新民俗新玩法：打开支付宝进入集福会场，点击“扫一扫”，不仅可以扫“福”字，还可以扫立白品牌标识，有机会获得一张稀有福卡。集齐立白福卡，还可以开出盲盒惊喜，更有机会获得迪丽热巴亲签照、24K足金卡以及随机金额红包等。
这个春节假期，耐心教会爸爸妈妈用手机扫福，就像小时候他们不厌其烦地教会我们系好扣子、穿好衣服一样。在与家人的互动中，寻找爱意的交融与流动。
按照中国民间古老的传统节日习俗，大年初五是迎福纳祥、喜迎财神的好日子。今年春节，立白还将发起“全民祈福运”活动，通过线上线下渠道征集全民心愿，祝福大家所求皆如愿。
福越千年 健康与团圆的期盼不变
福，跨越千年，从先人的祝福到今天的祈福，它始终是中华民族心中的不变追求。春节是一年中最重要的团圆节，每一次奔赴，都是国人对团圆的一种坚守，也是内心真挚且执着的情感需求。
随着时间的流逝，虽然“福”的外在形式在变，但“健康”和“团圆”的内涵始终不变。正如立白自创立之初起始终秉持着“健康幸福每一家”的使命，让安全、健康、高品质的日用产品走进越来越多的中国家庭。
作为天然洗护领导品牌，立白全国销量持续领先，以消费者触及数、年均选择次数均列榜首的实力，陪伴中国亿万家庭，共同走向第31个春节。
春节回家，是一种温暖与寄托。面对生活中各种各样的“不确定”，依然希望自己能够为家里遮风挡雨，带给家人稳定的幸福感。正如立白始终默默守护每个家庭，无论是新春还是平凡的每一天，这是品牌的初心，也是坚守与忠诚。
匠心质造，自我革新。立白以“健康幸福每一家”为使命，与亿万中国家庭，共同“洗”迎福到家。
但莫负，团圆愿。2025，回家，就是福！
来源：人民网
编辑：常泽玄